2025年京东企业年货节采购指数报告深度解读：数字经济时代下的企业采购新趋势

国家统计局数据显示，2024年中国社会消费品零售总额和网上零售额均实现增长，表明市场活力正在增强。作为市场经济运行的晴雨表，企业采购市场也呈现出新的趋势。京东政企业务发布的“企业年货节”采购指数报告，为我们解读了这些趋势。

电子产品成采购热点： 手机成为企业采购额TOP1品类，iPhone 16、华为Mate 70、小米14等成为热门单品。手机、平板电脑等数码产品以及相关配件的销售额均实现双位数增长，这反映出企业对数字化办公和员工福利的重视。

健康消费崛起： 医疗保健类产品和服务采购额同比增长121%，医用护理用品、养生保健品等也增长显著。这表明，企业越来越关注员工健康，健康消费成为新的增长点，也反映了人们健康理念的转变。

工业品和办公设备采购爆发： 电子连接器、机械五金设备等工业品采购额大幅增长，显示制造业生产经营活跃度提升。电脑办公设备采购也实现双位数增长，企业正加紧备战新年发展，对办公效率的提升有所需求。

文旅消费升温： 本地生活、旅游出行类采购额增长迅速，冰雪运动、演出票务、机票酒店预订等均增长显著。此外，随着中国春节入选世界非物质文化遗产，民俗、非遗产品也受到追捧，和田玉、烹饪美食等采购额增长超过100%。

企业福利多元化： 大型企业倾向于采购实用、实惠的福利商品，如粮油调味品；中小企业则更注重员工个性化需求，运动服饰、母婴产品、图书等销售增长迅速。这体现了企业对人才的重视，以及对员工关怀方式的多样化探索。

区域经济发展差异： 江苏、广东、北京等经济大省的企业采购额领跑全国，但一些经济底子相对薄弱的省份也展现出强劲的增长势头。

品牌竞争格局： Apple、华为、小米等品牌位列采购额TOP10，展现出其强大的市场竞争力和品牌影响力。

数智化转型： 京东政企业务指出，政企采购正从数字化迈向数智化时代，采购体系正在从成本中心向战略价值中心转型。京东政企业务将继续发挥自身优势，助力企业实现高质量发展。

总结： 2025年企业年货节采购数据反映了中国经济的积极态势，企业对数字化转型、员工福利、健康消费以及传统文化的重视。同时，区域经济发展差异以及品牌竞争格局也清晰可见。京东政企业务的数智化服务，将为企业发展提供有力支撑。