Labubu爆紅：潮玩精靈如何席捲全球，從盲盒到金融商品，Z世代的另類投資狂潮

综合金融 2025年05月29日 20:21 10 author

Labubu：從潮玩精靈到另類金融符號

奢侈品店的意外推銷員：Labubu效應

「說出來你可能不信，就是因為我喜歡Labubu，這個月我成了門店銷冠」，佳妮是某奢侈品包品牌的Sales，同時也是潮玩玩具的狂熱愛好者。這句話並非空穴來風，而是反映了當今潮玩文化對消費市場的巨大影響力。在精品店裡，顧客或許對包包本身的設計不以為然，但只要看到包上掛著一隻可愛的Labubu，往往就會眼前一亮，覺得銷售更能理解他們的品味。「你誇他們的包好看，不如誇他們包上掛著的Labubu效果好，客戶會覺得你很懂他」，佳妮如是說，這句話點出了Labubu不僅僅是個玩具，更是一種社交貨幣、一種品味的象徵。

Lisa效應：頂流明星的時尚帶貨

Labubu與泡泡瑪特合作已經邁入第六個年頭，早在2020年前後，它就已經在中國市場掀起過一陣熱潮。但真正讓這個潮流玩具爆火出國，要歸功於BLACKPINK成員Jisoo的帶貨。起初是Lisa開始把它掛在LV、愛馬仕等頂奢包包上的一連串街拍開始的。頂流明星的加持，無疑是Labubu走向國際舞台的關鍵一步。試想一下，當你在Instagram上看到自己喜愛的明星，將一個可愛的Labubu掛在昂貴的名牌包上，是不是也會心動呢？

Labubu：一種觸手可及的潮流參與感

「2025年最流行的包包配飾，是LABUBU？」，國外時尚媒體的這句話並非玩笑，而是對Labubu潮流現象的精準概括。全球時尚教母級女明星Rihanna，將一隻粉色Labubu掛在她的Louis Vuitton托特包上出機場；流行音樂獎項收割機，和新一代國際時尚寵兒Dua Lipa，則在IG上曬出兩隻Labubu掛在她橙色手袋上，一度成為熱搜。對於普通人而言，買不起愛馬仕沒關係，200塊不到的Labubu就能得到一個明星同款，甚至參與頂級潮流圈的社交共識。買到不同的隱藏款其實是有很多訣竅的，搖晃的聲音是不是沙沙的，側面摸起來是不是硬一些，重量上也有細微差別，這種尋寶的樂趣，也是Labubu吸引人的地方之一。甚至可以說，Labubu，正是讓大眾“陷入我們的熱戀”的催化劑。

從盲盒到金融商品：Labubu的進化之路

稀缺性與博弈：盲盒文化的底層邏輯

Labubu的爆紅，與盲盒文化的興起密不可分。盲盒，這種以不透明包裝出售商品的模式，本質上就是一種「稀缺性」的遊戲。在打開盲盒之前，你永遠不知道自己會抽到什麼，這種不確定性，激發了人們的收集慾望和賭徒心態。抽中隱藏款的喜悅，就像中了樂透一樣令人興奮。也因為這種「稀缺性」博弈，某些Labubu在二級市場上，價格可以從百元炒至上千元，社交平台上「抽隱藏」的開箱影片，更成為現象級內容。這種模式，也類似於股票市場中對「妖股」的追逐，人們追求的，往往不是商品的實際價值，而是其潛在的升值空間和社交話題性。

NFT：虛擬世界的潮流金融實驗

在Labubu第一波火熱的時期，另一個具有潮流文化IP的金融產品，也在更虛擬的空間裡異常火熱——NFT。2021年3月11日，著名藝術家Beeple的NFT作品在佳士得的拍賣落槌，最終以6934萬美金的天價成交，讓NFT一詞瞬間空降到世界各地。推特上擁有500萬粉絲的美國知名說唱歌手Soulja Boy，發行了自己的NFT；NBA總冠軍球隊達拉斯獨行俠的老闆Mark Cuban也發行了NFT。甚至連超級球星勒布朗·詹姆斯的一個灌籃動作，做成NFT後，都賣到了25萬美金。這一切，都讓人們看到了NFT的巨大潛力。

殊途同歸：Labubu與NFT的金融化路徑

NFT和泡泡瑪特，做的其實是同一件事：通過一個看似玩具的媒介，調動一個圈層的參與慾、表達慾、和認同感。而它們「金融產品化」的過程，也驚人相似：都有顯著的頭像/形象辨識度；都強調稀缺性：稀有款、限量款；都綁定明星效應，引發爆款現象；都形成了從「原價入手」到「二級炒作」的市場結構。從這個角度來看，Labubu是實體化的NFT，而NFT則是更虛擬的Labubu。兩者都滿足了人們對於獨特性的追求，以及對於財富增值的渴望，只不過一個存在於現實世界，一個存在於虛擬空間。

當潮流分道揚鑣：Labubu VS. NFT

加密寒冬：NFT神話的破滅

在BAYC登上高點的第二年，加密市場整體步入下行週期，NFT的神話開始逐漸冷卻。曾經的領漲者BAYC，也成了領跌者——地板價從150 ETH跌至20 ETH以下，如今僅剩13 ETH，相當於巔峰時期價值的十分之一。持有者陸續「頭像下車」，曾經熙熙攘攘的社群逐漸沉寂。曾經是加密圈「入場名片」的頭像，也開始被調侃為「鏈上天花板套牢標誌」，全都至少浮虧30萬美元。就如同2021年MSCI調整成分股時，幾家歡樂幾家愁，風光不再的企業，往往也難逃被踢出名單的命運。NFT市場的崩盤，也警醒著我們，任何投資都存在風險，即使是看似光鮮亮麗的潮流商品。

Labubu逆勢上漲：潮玩市場的堅挺

相較於NFT市場的寒冬，Labubu的火卻越燒越旺，穩坐潮玩榜首。這或許是因為實體玩具更容易觸摸、更容易產生情感連結，也或許是因為Labubu的價格相對親民，更容易被大眾接受。更重要的是，Labubu的社群文化更加活躍，人們樂於分享自己的收藏、交流抽盒心得，這種社群互動，也為Labubu的熱度提供了源源不斷的動力。年初時，UNIQLO感謝祭，許多人漏夜排隊搶購聯名商品，也展現了實體潮流商品的魅力。

反向影響：Labubu帶動奢侈品銷售

「Labubu的受眾，和買奢侈品包的人其實重合度出奇地高。」佳妮說道：「有些客人原本只是隨便逛逛，但只要我看到他包上的Labubu，話匣子和距離感一下就打開了，我們能聊很久，最後讓客人開心的買包。」更有趣的是，有些女生為了給自己心愛的Labubu找一個更匹配的「包載體」，第一次走進奢侈品店，買下人生第一隻名牌包。Labubu這一IP，竟然開始實現反向影響奢飾品的銷售邏輯。甚至在資本市場上，也出現了一個看起來有些魔幻的時刻：泡泡瑪特股價一騎絕塵得上漲，這幾年的K線幾乎和2017年一年20倍的比特幣長得一樣，市值甚至一度超過了奢侈品巨頭Gucci母公司。這也證明了，潮流的力量不容小覷，即使是傳統的奢侈品行業，也需要借助潮流的力量來吸引年輕消費者。

遊戲皮膚：更隱秘且活躍的「共識資產市場」

CS:GO的救星：皮膚系統的誕生

雖然CSGO已經重製並更名為了CS2，但在此之前，CSGO已經存續了10年有餘。而CSGO的皮膚系統，可以說是拯救了這款遊戲。在CSGO最初推出時，並沒有引入遊戲內飾品與飾品市場機制。但隨著皮膚系統的引入，CSGO煥發了新的生機。許多不玩CS的人，是因為飾品的暴漲而知道了這款遊戲，這個從網咖時代開始流行的遊戲，至今沒有倒下依然流行，可以說是皮膚救了這個遊戲。這也如同緯創、精成科等科技公司，不斷尋求轉型，才能在競爭激烈的市場中屹立不搖。

稀有度與隨機性：CS飾品獨特的價值體系

2013年8月，CSGO首次引入了飾品機制，Steam市場也支持了CS飾品的交易。在後來NFT爆火的那段時間，CS飾品市場也因為與NFT的類似而受到了關注和追捧。CS的飾品既有稀有度等級區分，又有磨損度和圖案模板的隨機性，導致某些飾品即使在獲取的概率上不是最高的稀有度等級，但因為磨損度和圖案模板卻能夠賣出整個市場最頂級的價格。這種獨特的價值體系，也讓CS飾品市場充滿了活力。就好比南亞科在記憶體市場中，雖然不是領頭羊，但憑藉著獨特的技術和市場定位，也能佔據一席之地。

敘事價值：貼紙系統與電競賽事的加持

2014年，貼紙飾品機制在CS內上線。這個機制看上去很簡單，就是可以給武器皮膚上貼一些印花，從無人在意到後來成为了CS中又一个重要的饰品支柱品类。戰隊解散、選手退役，都會讓相關貼紙水漲船高。CS飾品市場的魅力，不僅僅在於其稀有度和隨機性，更在於其背後的敘事價值。就像高金素梅等原住民立委，她們的存在，不僅僅代表著一個席位，更代表著一個族群的聲音和文化。CS飾品也一樣，每一個貼紙、每一個皮膚，都承載著一段故事、一段歷史。

萬物皆可炒：年輕人的「天珠」

球鞋、包包、煙卡：潮流符號的金融遊戲

過去10年，Nike和Adidas可能沒設計出什麼技術革新，但他們把「球鞋」這件事變成了金融產品：一雙原價1299元的AJ1「芝加哥」，現在在得物上可以炒到4000元；Yeezy停產後全線起飛，某些配色價格翻倍；Solomon、Asics的聯名系列，過去屬於跑步屆，現在成了炒鞋客的新寵。從女生鍾愛的Porter聯名、Jacquemus迷你包，到男生搶的Supreme工具箱、LV草間彌生聯名，每一個都可能是可以掛閒魚回血的籌碼。潮流圈的鄙視鏈裡，誰背了限量款，誰就像錢包地址裡多了一串稀有NFT。但炒鞋炒包炒NFT似乎還有點「中產屬性」，那煙卡呢？別笑，煙卡在小紅書和抖音上，已經變成了10後小孩哥的精神圖騰。這些現象都表明，年輕人正在重新定義「價值」，他們不再只看重商品的實用性，更看重其背後的文化符號和社交屬性。端午節時，許多人會購買名佳利肉粽，除了美味，也是一種節慶儀式感的體現。

MEME幣：去中心化的青年文化投資

在「價值投資」的理論中，MEME幣和土狗幣歷來是被邊緣化的存在，即使是在充滿泡沫的幣圈。但看到這，我想很多曾經理解不了幣圈的土狗幣、meme幣的人，應該可以理解年輕人為什麼熱衷於炒幣了。他們更像是在參與一種去中心化的青年文化投資——只不過標的不是一個企業或項目，而是一個段子，一張圖，甚至一句話。PEPE，最初只是漫畫家Matt Furie在2005年的一本在線漫畫中的一個角色，但隨後它演變成了互聯網上一個廣泛認可的MEME象徵，背後聚集了一個由無數匿名藝術家組成的社區，他們創造了各種各樣的Pepe形象，這些形象在不同的文化語境和社交媒體平台上扮演著多樣的角色。這也如同馬斯克在推特上發布的隻言片語，往往就能引發股市的震盪。

Labubu幣：現象級IP的鏈上狂歡

現象級IP，在鏈上也被社區發了一個meme幣被熱潮，1個月狂漲百倍收益，收益率上，比任何一款泡泡瑪特周邊的金融產品都賺錢。 meme幣的玩法和CS飾品、NFT、潮玩幾乎一模一樣：初始低價+隨機暴富，激發集體FOMO；圖像化記憶點強烈（柴犬、青蛙、動漫頭像）；社群驅動，不靠官方靠喊單；情緒主導，講的是「共識先於價值」。這也體現了年輕人對於新興事物的熱情和追逐，他們渴望參與到新的價值創造過程中，即使這種過程充滿了風險和不確定性。端午節連假，許多人會選擇出遊，也是一種對於自由和放鬆的渴望。

Z世代的定價權：情緒、社區、文化

你會發現，這一代年輕人，或許都在用不同媒介做同一件事：在一個信息爆炸、身份模糊、未來感稀薄的時代裡，他們用一種非理性的熱情，去構建屬於自己世界裡的「定價規則」。這種定價規則，不再基於傳統的價值衡量標準，而是基於情緒、社區、文化和個人認同。這也如同清華大學、交通大學、成功大學、中山大學、中興大學等知名學府，它們的價值不僅僅在於其學術水平，更在於其所代表的文化和精神。年輕人正在用自己的方式，重新定義這個世界。

從「八卦」到「炒作」：人類的群體認同與價值建構

記得尤瓦爾. 赫拉利在《人類簡史》書中曾說過，智人最初是通過「八卦」和方式，互相交流人際信息，通過對別人評頭論足來知根知底，從而建立起穩定緊密的人際組織。後來，人們通過「講故事」，形成了共同的想像，來構建更普遍的信任，比如宗教、國家、貨幣、公司等等。在此基礎上，最好加上一些稀缺性和限量版，這個敘事就是頂級的。所以不管是Labubu、NFT、meme幣還是CS飾品，只要是能形成強大的群體身份的東西，就是這代年輕人熱衷於炒作的東西。這也如同孫生、張斯綱等公眾人物，他們的一言一行，都能引發社會的廣泛關注和討論。而對於年輕人來說，參與到這些話題的討論中，也是一種尋求認同感和歸屬感的方式。就像林芊妤的瑜珈課程，吸引了無數的粉絲，因為她不僅僅教授瑜珈技巧，更傳遞了一種健康的生活方式和積極的人生態度。在這個快速變遷的時代，年輕人需要找到自己的價值所在，而潮流，或許就是他們尋找價值的一種方式。

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